Zur selben Zeit, als die Feuilletons den »iconic turn« und das Ende des Buches ankündigten, erschien 1991 Ivan Illichs Buch »Im Weinberg des Textes«,  das den Beginn jener Epoche beschrieb, deren Ende gerade eingeläutet wurde. Im 12. Jahrhundert vollzog sich ein Wandel von der Form und Funktion des monastischen, murmelnd meditativen Lesens — der Verlautbarung Gottes — zur Form des schweigsamen scholastischen Lesens. Der üppige Weinberg, in dem die Mönche spazierten, wurde zum Bergwerk, in dem die Gelehrten prüfend schürften.